抖音5月新规全面落地：AI内容双重标注、严打诱导第三方交易、禁止违规憋单

抖音电商三大新规已于5月5日正式生效，对平台内容生态和商家经营模式产生深远影响。新规涵盖AI内容标注、诱导第三方交易打击和违规憋单治理三大维度。

新规要点解析

1. AI内容必须双重标注

• 要求：所有由AI生成或深度修改的内容必须在显著位置标注”AI生成”
• 范围：包括AI换脸、AI配音、AI生成图文视频等
• 处罚：未标注或虚假标注将被限流、下架甚至封号

2. 严打诱导第三方交易

• 禁止行为：在直播间或短视频中明示/暗示用户”加微信””去淘宝下单””私下转账”等导流行为
• 合规做法：所有交易必须通过抖音电商平台完成

3. 禁止违规憋单套路

• 禁止行为：长时间不上架商品故意吊胃口、虚假库存”最后一件”、反复催促下单制造紧迫感等套路
• 合规要求：库存真实、上架及时、不制造虚假稀缺感

商家应对建议

平台鼓励商家自查自纠，利用”抖音电商学习中心”了解新规细则。建议商家：全面排查现有内容中的违规点、建立AI内容审核流程、调整直播话术避免诱导导流。