Lemon8是由字节跳动推出的社交媒体应用,专注于生活方式内容。用户可以在平台上分享和发现与美妆、时尚、美食、旅行和健康相关的照片和视频。Lemon8 提供了丰富的编辑工具和模板,使用户能够轻松创建吸引人的内容。与 TikTok 不同,Lemon8 更注重图片内容,界面设计融合了Instagram和Pinterest的特点,被一些用户比喻为海外版的“小红书”。
该应用最初于2020年3月以Sharee的名字在日本推出,后于2021年9月更名为Lemon8,并开始向东南亚及欧美市场扩展。Lemon8 提供了一个内置的创作套件,使用户能够轻松撰写文本、编辑照片和视频,并根据用户的兴趣推荐个性化内容,帮助用户发现新事物。
Lemon8名字来源于“Lemonade”,意为希望能像一杯提神的柠檬水一样分享新鲜的事物,而“8”则来源于“∞(无穷大)”。Lemon8将自身定位为“生活方式社区”,标榜为“发现美丽、真实和多样化内容”的种草社区。
Lemon8 – 字节跳动旗下生活方式社交媒体应用
优势与特点
- 内容丰富性:提供多种模板、贴纸、滤镜和字体,帮助用户创作吸引人的内容。
- 真实分享:强调内容的真实性和可信任性,鼓励用户分享生活的真实瞬间。
- 高度本地化:根据用户所在地提供个性化推荐,增强用户体验。
- 品牌营销潜力:为品牌提供了早期入驻的机遇,利用平台的快速增长来扩大影响力。
- KOL 吸引策略:通过现金奖励和曝光机会吸引知名创作者入驻,构建内容生态。
发展历程
2020年3月,Sharee在日本推出,主打分享、种草的产品。
2021年9月,Sharee正式更名为Lemon8。10月,拓展至泰国市场,之后则以印尼等地区为起点,渗透到东南亚各地区。
2023年3月,Lemon8进军欧美市场。至此,Lemon8已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南获得市场。
2024年10月,一款社交应用软件Lemon 8飙升至美国 App Store 排行榜首位。
Data.ai数据显示,2024年9月以来,Lemon 8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP,在全iOS APP排名也进入前20;在Android设备中同样位列前7名生活类APP。
与 TikTok 的差异
- 内容形式:Lemon8 侧重于图片和短视频配文,而 TikTok 专注于短视频。
- 社区导向:Lemon8 更像一个社区,鼓励 KOC(关键意见消费者)参与,而 TikTok 侧重于 KOL(关键意见领袖)驱动的内容。
- 用户创作门槛:图文创作相对视频来说,对普通用户更为友好,可能更容易吸引创作者。
增长策略
- 社交媒体营销:在 Twitter、Instagram 等平台进行运营,特别是在日本市场取得了较好的互动效果。
- 网红合作:邀请知名网红和明星代言,如日本的Rikariko组合,增加用户吸引力。
- 市场选择:精准选择对种草内容敏感的市场,如日本和泰国,作为增长的起点。